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Hoy el término “marca” ya no está únicamente ligado a las empresas, sino que podemos usarlo de igual manera con las personas. Este fenómeno fue bautizado por Tom Peters en su libro The brand called out en 1997 como “personal brand”, aunque para definir este término Jeff Bezos, aporta una definición más actual: “Aquello que los demás dicen de ti cuando tú no estás”. Esto ha provocado que hoy día existan personas que han construido una marca a su alrededor, logrando crear unos valores y una imagen identitarios que los hacen únicos. Muchos de nosotros hemos escuchado en los últimos meses el nombre de C. Tangana o, mejor dicho, El Madrileño. No es de extrañar que nos sea familiar, ya que hablamos de uno de los mayores exponentes en el panorama de la industria musical. C. Tangana se ha convertido en una marca con misión, visión, valores y una potentísima imagen. Ha conseguido crear una marca fuerte y diferenciada del resto, consiguiendo ser más hábil a la hora de ser reconocible. La intención de este trabajo es conocer la marca C. Tangana haciendo especial hincapié en las herramientas de marketing y publicidad que este artista ha utilizado para conseguir sus objetivos.
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