SUMMA. UPSA


Title	La reacción proactiva de las marcas en tiempos de COVID-19: análisis de las principales estrategias publicitarias
Place
Date (as text)	2021
Date(s)
Author	Hernández Zelaya, Sandra Lizzeth
Publisher	FCT-LabCom
Subject
ISSN	1646-4974
ISBN
Citation	Fernández-Blanco, E., Hernández-Zelaya, S. L. & Alameda García, D. (2021). La reacción proactiva de las marcas en tiempos de COVID-19: análisis de las principales estrategias publicitarias. En Estudos em Comunicação nº 32, pp. 235-262 Maio de 2021. DOI: http://dx.doi.org/10.25768/21.04.03.32.10
Appears in	Estudos em Comunicação nº 32, pp. 235-262 Maio de 2021
Description	El papel proactivo adoptado por las marcas en tiempos de COVID-19 no es más que la pun- ta del iceberg de un fenómeno que se viene gestando desde hace años. Las marcas salen progresivamente de su esfera comercial pa- ra pasar a la esfera pública con un rol acti- vo como agentes sociales y dirigiéndose a los individuos en todas sus facetas como perso- na. Metodología: El objetivo es el estudio de las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto del COVID-19. Mediante el análi- sis de contenido, combinado con análisis del discurso de las estrategias publicitarias tele- visivas de una muestra significativa de em- presas proponemos el establecimiento de va- riables de análisis y categorización
Creative Commons	---

Format	PDF
Page count	28
Dimensions	17,0 x 24,5
Filesize	2.9 MiB (3,005,177 bytes)
Creation date of the digital resource	25 / 05 / 2021 00 : 00 : 00

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