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El contexto de globalización desencadenada a finales del siglo pasado ha provocado que el concepto de marca dejara de estar limitado al ámbito empresarial para pasar a ser aplicado a otras áreas diferentes, entre ellas, los territorios. Así, con una creciente competitividad entre países, ciudades y otras unidades territoriales, surgió la necesidad de diferenciarse y desarrollar ventajas competitivas. De esta manera, con la aplicación de las técnicas de marketing y comunicación al ámbito de los territorios, nace el concepto de marca lugar. A día de hoy, es imprescindible que los países construyan una marca fuerte y diferenciada para poder competir y ofrecer una imagen uniforme y consolidada. Además,en el proceso de gestión de la marca lugar, la comunicación es un elemento imprescindible, ya que permite hacer llegar a los diferentes públicos las acciones estratégicas llevadas a cabo en esta gestión. Tras una contextualización de la evolución en la gestión de la Marca España, en el presente trabajo se estudia cómo es percibida esta marca en la actualidad. Además, se lleva a cabo un análisis de las principales campañas de comunicación realizadas por España Global, el organismo encargado de gestionar la Marca España a día de hoy, con el objetivo de entender cuáles son las principales estrategias comunicativas empleadas, así como los mensajes clave y los valores de marca que se pretende transmitir
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