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Desde los orígenes de la publicidad, la ilustración ha sido un recurso que ha aparecido junto a ella y a día de hoy es algo que se da por hecho, sin cuestionar el porqué. La publicidad gráfica se ha servido de esta disciplina y de sus diferentes tendencias durante años como reclamo para persuadir a la población. Con este trabajo se investiga el recorrido de las diferentes tendencias que han destacado en la técnica de ilustración en publicidad a lo largo del siglo XX, con el fin de aclarar los valores comunicativos de cada tendencia, las características estéticas que la definen y cómo fue plasmada e integrada en publicidad. Se aplica al caso concreto de la publicidad gráfica de la marca Danone para determinar el uso que ha hecho de estas tendencias durante su recorrido, e intentar determinar qué factores han afectado para conseguir atraer a su público objetivo, además de someterlas a un juicio de valor publicitario para determinar si esas gráficas en las que se han usado ilustraciones han resultado efectivas o no
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