SUMMA. Repositorio Institucional

La reacción proactiva de las marcas en tiempos de COVID-19: análisis de las principales estrategias publicitarias

2021

Hernández Zelaya, Sandra Lizzeth

FCT-LabCom

1646-4974

Fernández-Blanco, E., Hernández-Zelaya, S. L. & Alameda García, D. (2021). La reacción proactiva de las marcas en tiempos de COVID-19: análisis de las principales estrategias publicitarias. En Estudos em Comunicação nº 32, pp. 235-262 Maio de 2021. DOI: http://dx.doi.org/10.25768/21.04.03.32.10

Estudos em Comunicação nº 32, pp. 235-262 Maio de 2021

El papel proactivo adoptado por las marcas en
tiempos de COVID-19 no es más que la pun-
ta del iceberg de un fenómeno que se viene
gestando desde hace años. Las marcas salen
progresivamente de su esfera comercial pa-
ra pasar a la esfera pública con un rol acti-
vo como agentes sociales y dirigiéndose a los
individuos en todas sus facetas como perso-
na. Metodología: El objetivo es el estudio de
las estrategias publicitarias de las marcas en
el contexto del COVID-19. Mediante el análi-
sis de contenido, combinado con análisis del
discurso de las estrategias publicitarias tele-
visivas de una muestra significativa de em-
presas proponemos el establecimiento de va-
riables de análisis y categorización

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