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La sostenibilidad en el ámbito del marketing ha ganado un notable impulso a lo largo de los años, emergiendo como un nuevo paradigma que ha revolucionado la gestión y el enfoque empresarial.
Para las empresas, la sostenibilidad se presenta como una oportunidad de cambio y transición hacia una nueva forma de hacer negocios, pero también hacia nuevas formas de convivir con una sociedad y el medio que la rodea.
En este contexto, surge un nuevo concepto, el marketing consciente. Una nueva forma de hacer marketing que va más allá de la venta de productos y servicios, centrándose en la alineación con los valores de la audiencia y la responsabilidad social y ambiental. También se conoce como mindful marketing y su importancia radica en la capacidad de generar conexiones auténticas con los consumidores, diferenciarse en el mercado, construir una reputación sólida y contribuir al desarrollo de una sociedad y un entorno más sostenibles.
Este trabajo nace con el objetivo de conocer y profundizar sobre este tipo de marketing, el concepto de lo que significa ser un consumidor consciente y además analizar la coherencia entre el discurso de las empresas que abogan por este tipo de marketing y sus prácticas reales con el fin de determinar si sus acciones están verdaderamente alineadas con sus argumentos.
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