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La identidad visual editorial es de un elemento clave en el reconocimiento de las marcas de
noticias. En un marco cambiante y de transformaciones constantes, las marcas tienen cada
vez más difícil resolver adecuadamente los diferentes desafíos que plantea la comunicación y
el diseño. Se enfrentan al reto de desenvolverse simultáneamente en un entorno analógico y
digital sin perder su identidad visual, pero adaptándose a las especificaciones de cada medio.
Ante este nuevo entorno en el que los hábitos de los usuarios, la producción, los tiempos y la
distribución de la información han cambiado, las marcas de noticias se han visto obligadas a
crear nuevos canales de comunicación con los que llegar a los usuarios.
En este trabajo se abordará cómo las cinco revistas mensuales más consumidas en España
han llevado a cabo el trasvase de una identidad visual formada desde hace décadas y pensada
para un soporte impreso, a un medio cuyas características visuales y técnicas cambian por
completo. Se tratará de una investigación de contenidos en la que se comparará, en función
de unos indicadores determinados, qué estrategias conocidas o nuevas estrategias han seguido las marcas de noticias para trasladar su identidad visual editorial al medio digital. Los
resultados obtenidos permitirán identificar qué indicadores o elementos de la identidad visual
comparten los productos editoriales analógicos y digitales, y cuáles son los recursos que exigen un tratamiento diferente debido a los condicionantes que plantea el medio digital.
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