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En un contexto de transformación empresarial dado por el emergente Propósito Corporativo, las
empresas no solo se enfrentan al reto de su implantación, que parece estar controlada, sino a
su activación a través de la gestión de su Comunicación. Desde el correcto enfoque de adentro
hacia afuera, el impacto en los públicos externos pasa aún desapercibido, consecuencia de la
ausencia de unas bases asentadas para la segmentación exhaustiva y cualitativa de los públicos,
y de unas métricas que permitan encaminar las estrategias y los planes de Comunicación.
Para hacer frente a la comprensión de este panorama actual, donde la palanca de la Comunicación en el desarrollo y gestión del Propósito es imprescindible, se emplea la metodología de
Panel de Expertos a través de un Cuestionario Online para conocer la mirada experta a esta
problemática desde el sector de la Publicidad, la Comunicación, las Relaciones Públicas y el
Marketing. Un total de 9 Expertos en Asuntos Corporativos a nivel de consultoría, empresa e
investigación tratan de dar sentido a la compleja realidad del Propósito en una perspectiva de
futuro.
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