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Con esta campaña, los alumnos de publicidad de la UPSA, han querido llamar a la acción a los jóvenes de la ciudad rompiendo ciertos estereotipos con los que se les suele asociar. En sus palabras: “La actitud de los jóvenes en la actualidad está en entredicho y es juzgada permanentemente, pero las nuevas generaciones tienen la capacidad de generar un cambio positivo.” Así, han querido convertir a la que muchos denominan como “la generación macarra” o “la generación de cristal” en la generación del cambio; aquella que lucha contra las injusticias y se vuelca con los más vulnerables.
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