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El siguiente Trabajo de Fin de Grado pretende poner en valor la importancia del medio digital para las marcas con un perfil de target juvenil, centrando sus esfuerzos en estrategias de comunicación desarrolladas en el entorno de las redes sociales. A lo largo de este trabajo, se investiga esta generación de jóvenes que rechazan la publicidad tradicional, cómo se relacionan con las marcas en este nuevo paradigma mediático, se analiza la figura del Influencer Marketing, cómo favorece en la comunicación con los consumidores más jóvenes y se analiza el emplazamiento de producto como técnica utilizada por marcas e influencers para comunicar eficazmente.
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