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Se trata de definir qué es el neuromarketing, sus objetivos, limitaciones y técnicas utilizadas, a través de un proceso de revisión bibliográfica actualizada. Una segunda parte se corresponde con las implicaciones tanto sensoriales y emocionales como cognitivas, aportando ejemplos
reales de publicidad. Se pretende mostrar cómo funciona la mente del consumidor a la hora de tomar una decisión de compra.
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