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El presente trabajo persigue la finalidad de analizar de forma específica el proceso de
gestión de marca y conocer cuál es su situación en los grados de Publicidad y
Relaciones Públicas dentro de la universidad española. Para ello, se plantean dos
objetivos principales: el primero, es tratar de establecer un marco teórico global a través
de la revisión de expertos y perspectivas que, desde un punto de vista pedagógico e
integrador, defina y delimite la disciplina; el segundo, pretende determinar cuál es la
situación de la gestión de marca en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas en la universidad española a través del análisis de contenido de las asignaturas que forman parte de sus planes de estudio.
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