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Este Trabajo de Fin de Grado pretende analizar la ya clásica Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y el emergente Marketing con Propósito como principales respuestas de la industria de la moda ante las crecientes exigencias de compromiso social y ecológico del consumidor, que aspira a compartir valores y Propósito con sus marcas elegidas. Por imperativo legal, derivado de la RSC, las empresas de moda se vuelven económica, social y medioambientalmente más comprometidas, pero también deben perseguir ahora la lealtad de sus públicos comunicando de manera innovadora una promesa empresarial que satisfaga a su vez la dimensión personal de sus grupos de interés.
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