SUMMA. Repositorio Institucional

05 Mujer y publicidad en los felices años veinte Análisis de contenido de la revista ilustrada Blanco y Negro Women and advertising in the Roaring Twenties A content analysis of the magazine Blanco y Negro Dr. Antonio Baladrón Pazos Universidad Rey Juan Carlos. Dra. Beatriz Correyero Ruiz Universidad Católica San Antonio. Licda. María del Mar Villalobos Montes Universidad Rey Juan Carlos. Resumen / Abstract El objetivo de este artículo es estudiar la representación de la mujer en la publicidad española de la década de los veinte. Para ello se lleva a cabo una análisis de contenido de la revista Blanco y Negro, publicación pionera y referente cultural de la época, durante el año 1927. Se parte de la hipótesis de que la mujer cobra un protagonismo publicitario que no tenía anteriormente, vinculado al auge económico, los nuevos hábitos de consumo y el conjunto de los cambios sociales que se producen en la sociedad del momento. This article is focused on the advertising's portrayal of women in the Spanish press during the 1920s by analising the contents of one of the most important Spanish cultural magazine, Blanco y Negro, in 1927.This investigation is based on the hypothesis that woman starts to play a leading role in advertising, that she did not have played previously, which was due to some reasons such as: the economic heyday, the new habits of consumption and the social changes that have taken place in the society in this moment. Palabras clave / Key words Publicidad. Mujer. Blanco y Negro. Consumo. Años 20. Advertising.Woman. Blanco y Negro. Consumption. 1920.

x

/ / : :